2013年錦繡中華五一“武林大會”活動方案

五月錦繡中華召集各路江湖俠影、武術(shù)愛好者前來為大家展現(xiàn)一出精彩絕倫的武術(shù)群英會，傳統(tǒng)武術(shù)競技，功夫民俗文化大巡游，武俠電影人物模仿重現(xiàn)以及江湖美食不夜天圓你一個“武俠夢”!武林大會夜門票優(yōu)惠預(yù)訂：http://jingdian.114piaowu.com/ShenZhen/13954.html！

一、活動時間：4月29日至5月1日(周一至周三)

二、整體構(gòu)思

1、背景分析：公司近五年五一節(jié)不同主題活動各有特色，其中功夫文化節(jié)整體市場接受度稍高些;功夫武俠電影在國內(nèi)外一直有很大的受眾群體，近些年市場上迎來了新一輪功夫熱;武術(shù)蘊含了儒釋道思想內(nèi)核，體現(xiàn)了悠久深厚的中華民族傳統(tǒng)文化，注重內(nèi)外兼修，有自由搏擊、傳統(tǒng)及競賽套路、武術(shù)特技、體育對抗等多種表現(xiàn)形式，還有獨特的武俠情結(jié)與武俠文化，而大眾健身也是武術(shù)的重要表現(xiàn)形式之一，“武林大會”主題正好順應(yīng)十八大“全民健身運動的號召。綜合以上，今年我們計劃推出“武林大會”節(jié)慶活動，其不僅順應(yīng)功夫熱與全民健身熱潮，還可深入挖掘武術(shù)的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，以武術(shù)與武術(shù)文化為載體，以休閑娛樂為手段，傳播優(yōu)秀的中國文化，并給大眾帶去非一般的娛樂體驗、放松解壓。

2、活動目的：五一節(jié)客戶群體主要省內(nèi)周邊家庭游為主，本策劃案以青少年為主要對象，以武術(shù)文化為核心,逐步擴散到其他年齡客群，活動兼顧家庭其他成員、武術(shù)文化愛好者及其他游客的參與和互動，以逐步擴大客戶群體，提升游客入園量;通過武術(shù)文化傳播及逐年系列化升級武術(shù)文化與活動的方式，穩(wěn)步拓展新客戶群體，將“五一武林大會”打造成一張南方的武術(shù)名片，不斷提升公司五一節(jié)慶子品牌的文化與市場價值。

3、活動概述：本次活動以“武林大會”為活動主題，以“功夫與武俠文化”為兩條活動主線，著重突出“廣東南派功夫”特色，計劃與專業(yè)武術(shù)協(xié)會協(xié)作，邀請武術(shù)界學(xué)者專家、武術(shù)協(xié)會、地方武館、及包括武術(shù)服裝器械、武俠文學(xué)、功夫主題網(wǎng)游等周邊產(chǎn)業(yè)單位進(jìn)駐，弘揚中國武術(shù)文化，激發(fā)民族自豪感;通過武術(shù)比賽展演和武館展示、群眾武術(shù)健身展示、現(xiàn)代和傳統(tǒng)武術(shù)文化形式的展示和互動、優(yōu)秀功夫電影模擬演出等聚集武術(shù)愛好者，形成武術(shù)文化的交流平臺;并結(jié)合與深入挖掘景區(qū)現(xiàn)有資源，通過武俠文化娛樂化運作等多種形式，創(chuàng)新娛樂化展示功夫與功夫文化，力求以文化的深邃和形式的多元，打造影響深遠(yuǎn)，影響廣泛的文化品牌。

4、活動形式與內(nèi)容的其他拓展：參考“我是歌手、中國好聲音”等熱門節(jié)目運作形式，活動應(yīng)強化娛樂競技、PK元素等，提升互動參與性、趣味性、娛樂刺激性等;整個活動將在武俠主題上予以深化、娛樂化開展各項活動，從活動內(nèi)容形式、環(huán)境布置、餐飲服務(wù)等各環(huán)節(jié)盡可能多運用武俠元素，讓游客感受到濃厚的“武林大會、功夫武俠”娛樂文化氛圍。

三、活動架構(gòu)與亮點

? 開幕儀式與前期預(yù)熱活動——武術(shù)知名人士與門派齊聚一堂，千人太極拳等活動

? 2013粵港武術(shù)精英邀請賽

? 武林精英大武臺——詠春拳、蔡李佛拳等門派大師及武術(shù)精英現(xiàn)場表演與互動教學(xué)

? 群眾武術(shù)健身展示——“太極拳、功夫扇、太極劍、抖空竹”等健身項目

? 趣味功夫減壓營——設(shè)計開展武術(shù)功力訓(xùn)練、擰棍較力等有獎互動競技游戲

? 武術(shù)絕技——雙節(jié)棍、花棍表演等絕技表演

? 功夫民俗文化大巡游——公司現(xiàn)有資源與外部武術(shù)資源相結(jié)合重磅推出特色大巡游

? 中華武術(shù)博覽——微縮景區(qū)“武術(shù)文化歷史”異形板，武術(shù)圖書服裝器械等博覽會

? 尋找隱世高人——以武俠元素予以場景化、概念化包裝景區(qū)現(xiàn)有軟硬件資源

? 武林盛會(夜場)——百藝主場演出，日場精品節(jié)目與現(xiàn)有夜場節(jié)目整合編排

? 河燈會(夜場)——放河燈祈福

四、 錦繡中華武林大會暨2013粵港武術(shù)精英邀請賽開幕儀式(新聞發(fā)布會)

時間：4月19日9：00

地點：前廣場

1、錦繡中華武林大會暨2013粵港武術(shù)精英邀請賽啟動儀式與展演

內(nèi)容：依托廣東深厚的武術(shù)文化歷史背景，著重突出廣東武術(shù)文化特色，擬邀請深圳武術(shù)協(xié)會、香港國際功夫總會、香港精武會、深圳武術(shù)技術(shù)研究會、廣東南派詠春拳與蔡禮佛拳等等門派掌門或知名代表人物及省內(nèi)其他武術(shù)協(xié)會、武館等出席。

? 大致流程建議為：領(lǐng)導(dǎo)講話，正式啟動武林大會、2013粵港武術(shù)精英邀請賽及新聞發(fā)布會;其后可分別進(jìn)行千人太極、青少年精英與武術(shù)大師展演等，掀起全民武術(shù)健身熱潮;最后集體前往天一閣用餐，具體操作方案與流程以宣傳方案為準(zhǔn)。

2、“千人太極”

時間：4月10日至4月19日(開幕式當(dāng)天)

地點：景區(qū)前廣場

內(nèi)容：擬邀請國內(nèi)著名楊式太極拳第六代傳人“傅清泉”大師，帶領(lǐng)1000人左右的深圳市民太極愛好者(約300人)、錦繡中華員工一起打太極，并現(xiàn)場教授“太極拳與養(yǎng)身氣功”等大眾武術(shù)健身活動，讓游客能看、能玩、能體驗、能健身等，拉動市場關(guān)注度。

? 開幕式“千人太極”正式活動當(dāng)日，至少有300名外部參演人員，其余近700人均為公司員工，統(tǒng)一發(fā)放白色太極服裝，參演人員自備白色鞋子。

? 4月10日起周一至周六9：00，由錦繡中華專業(yè)武術(shù)老師帶領(lǐng)深圳市民及公司員工一起學(xué)練太極拳，其中4月12、13日9：00將邀請深圳太極拳名師(武術(shù)6段、楊式太極拳)，現(xiàn)場教學(xué)并帶領(lǐng)市民一起練習(xí)、編排與彩排。

v 公司所有太極拳參演人員(約700人)需于4月18日、4月19日(開幕式當(dāng)天)8：30全部到場進(jìn)行最后帶裝彩排(提前統(tǒng)一發(fā)放太極服裝)，4月19日9：30-10：00正式演出。

五、主題活動內(nèi)容

(一)2013粵港武術(shù)精英邀請賽

時間：10：00-18：00(下午巡游期間暫停比賽)

地點：龍劇廣場

內(nèi)容：與專業(yè)武術(shù)協(xié)會合作舉行武術(shù)比賽，比賽歷時三天，每天分別比賽傳統(tǒng)武術(shù)、武術(shù)器械及跆拳道等，通過比賽可吸引大量參賽選手及選手家長等，引發(fā)市場宣傳熱點。

? 比賽主要由武術(shù)協(xié)會自行操作，公司則需配合給參賽選手、裁判及工作人員辦理臨時入園證(三天有效);給裁判與工作人員提供工作餐;并配合龍劇廣場現(xiàn)場燈光、音響等技術(shù)支持等。

(二)群眾武術(shù)健身展示

時間：11：00

地點：百藝廣場

內(nèi)容：邀請民間武術(shù)健身團體，集體展示“太極拳、功夫扇、太極劍、抖空竹或打柔力球”等健身項目，共同全民健身的大眾娛樂氛圍。還可現(xiàn)場分別教授簡易、娛樂互動性較強的大眾武術(shù)健身活動，讓游客能看、能玩、能體驗、能健身等。

(三) 趣味功夫減壓營

時間：11：15

地點：百藝廣場

內(nèi)容：參考七夕節(jié)活動道具形式，舉行不同形式的適合游客近距離體驗中國武術(shù)的休閑娛樂活動。

? 制作武術(shù)訓(xùn)練專用的沙袋陣、木樁陣、尖底水桶、練鐵沙掌的鍋、拉弓(臂力)、石鎖、水中手抓葫蘆(太極訓(xùn)練)等，結(jié)合道具，設(shè)計開展武術(shù)功力訓(xùn)練、擰棍較力等有獎互動競技游戲，讓游客參與體驗、游戲互動，重溫經(jīng)典與回憶。

? 上午應(yīng)由現(xiàn)場工作人員與有專業(yè)人士教練主導(dǎo)操作環(huán)節(jié)，需給游客配帶安全護(hù)具，并輔以小禮品贈送等增加活動趣味。下午由游客自行玩樂相關(guān)道具，現(xiàn)場需擺放游戲指引牌，安排1-2名工作人員看護(hù)道具即可。

? 為滿足大眾獵奇心理，結(jié)合現(xiàn)代人熱衷微信、微博等社交娛樂需求，參考圖片特制“碎大石”道具放在桌面上，游客可現(xiàn)場拍照;制作李小龍經(jīng)典電影場景異形板，游客可穿上李小龍服裝拍照。經(jīng)營部可現(xiàn)場提供1套武俠人物與李小龍服裝租憑照相項目。

(四)武林精英大武臺

時間：14：00

地點：百藝廣場

內(nèi)容：擬邀請廣東知名南派功夫詠春拳、蔡李佛拳、洪拳三天門派大師及武術(shù)精英，現(xiàn)場進(jìn)行南拳表演與擬真兵器搏擊表演等，營造視覺震撼，近距離華麗再現(xiàn)中國功夫，表演重點突出廣東地區(qū)對外開放窗和南方武術(shù)特點。演出結(jié)束后，武師們加入巡游至百藝廣場的巡游隊伍中，進(jìn)行方陣表演。

第一天第二天第三天

詠春拳專場蔡禮佛拳專場洪拳專場

(五)武術(shù)絕技

時間：14：40

地點：龍劇廣場

內(nèi)容：雙節(jié)棍、花棍表演等絕技表演，做為巡游前預(yù)熱活動。演出結(jié)束后，演員們加入巡游隊伍進(jìn)行巡游。

(六)功夫民俗文化大巡游

時間：14：30

地點：百藝廣場(14：30)巡游至龍劇廣場(14：45)

內(nèi)容：公司現(xiàn)有資源與外部武術(shù)資源相結(jié)合，重磅推出特色大巡游，重點在于突出功夫武俠、武林大會元素。

? 巡游路線從百藝廣場至龍劇廣場，其中龍劇廣場為重點展演區(qū)，巡游路線不宜太長，具體由表演部統(tǒng)籌。

? 龍劇廣場巡游前預(yù)熱活動演員、邀請賽精英選手、武館演出人員加入龍劇廣場定點巡游演出。

(七) 中華武術(shù)博覽

1、中華武術(shù)百科

時間：全天侯

地點：錦繡中華景區(qū)

內(nèi)容：錦繡中華景區(qū)各地武術(shù)知識普及，在相應(yīng)微縮地區(qū)設(shè)立“地域特色武術(shù)文化與歷史”宣傳牌，其所有內(nèi)容都由武術(shù)院校專業(yè)人士確定，確保武術(shù)文化的嚴(yán)肅性和高雅性，具體介紹該武術(shù)之鄉(xiāng)的流派、武術(shù)特點和武林故事等，不僅可普及武術(shù)知識，又可展示“微縮美麗中國”。另宣傳牌中將特設(shè)置武術(shù)特色動作鏤空剪圖，供游客照相留影，并可由演員化裝成武林人物不定時出現(xiàn)與游客合影等，增強互動。

2、 武術(shù)博覽會

時間：全天侯

地點：四合院內(nèi)或門前小廣場

內(nèi)容：擬結(jié)合武術(shù)圖書展覽;武術(shù)服裝、器械等展覽;深圳地區(qū)武術(shù)單位展覽(深圳武術(shù)大集中、大展示);武俠類網(wǎng)游商家等，以上照顧家庭成年男性的需要，也突現(xiàn)武林大會的文化內(nèi)涵，通過這些組織擴大武林大會的影響。

(八)尋找隱世高人——逗趣歡樂氛圍

時間：全天侯

地點：民俗村景區(qū)

內(nèi)容：充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源，以武俠元素予以包裝，增加園區(qū)內(nèi)歡樂互動氛圍。

1、 結(jié)合〈功夫熊貓〉電影元素，通過相應(yīng)元素的環(huán)境裝飾，將生態(tài)樂園概念化包裝成影片場景，其中小熊貓變身成為“師傅”，“猴子與熊貓阿寶”在其教導(dǎo)下學(xué)武，讓游客入園區(qū)尋找這些動物界“逗趣大俠”，并順勢推廣新項目。

2、巖侃充氣互動小人增加“功夫巖侃”扮像及配件，與游客互動。

3、公司員工以功夫熊貓或李小龍或武俠人物裝扮與游客互動、拍照等。

(九)武林盛會(夜場)

時間：20：45

地點：百藝廣場

內(nèi)容：日場精品節(jié)目與夜場節(jié)目編排，增加火把絕技，具體由表演部統(tǒng)籌公司內(nèi)部資源。

(十)放河燈(夜場)

時間：19：00——21：30

地點：翠湖碼頭

內(nèi)容：參考2013年元宵節(jié)活動中的放河燈操作模式，經(jīng)營部可多銷售些大小不一的蠟燭河燈，薄利多銷，即可強化活動氛圍，又可刺激消費。相關(guān)部門需配合做好燈會指引及安全維護(hù)等工作。

六、美食江湖

時間：全天侯

地點：印象中國街

內(nèi)容：影視劇及武俠小說中經(jīng)常出現(xiàn)很多特色美食，可將“功夫武俠”元素概念化包裝景區(qū)部分餐飲，推出“女兒紅、叫花雞”等江湖美食。

七、環(huán)境裝飾

1、整體環(huán)境：以功夫武俠元素包裝主要環(huán)境與活動場地，背景音樂增加經(jīng)典武俠歌曲等，各類宣傳廣告、活動指引皆以武俠元素設(shè)計制作。

2、前廣場：戶外廣告、告示牌、大屏幕等以武林大會為主題內(nèi)容;前廣場至景區(qū)閘口沿路用特色旗幟與武術(shù)門派經(jīng)典功夫造型異形板裝飾，并增加功夫武俠歷史圖文展，烘托武林大會氛圍;為便于進(jìn)行開幕式表演及日常太極教學(xué)的最佳宣傳視覺，擬將現(xiàn)蛇小品舞臺布置成新聞發(fā)布會與千人太極活動教學(xué)舞臺。

3、深南路沿路：十二大鼓旁用特色旗幟與武術(shù)門派經(jīng)典功夫造型異形板裝飾

4、踏步至景區(qū)內(nèi)主環(huán)道：用特色旗幟與武術(shù)門派經(jīng)典功夫造型異形板裝飾

5、百藝廣場：現(xiàn)天安門背景需換成武林大會背景元素，并結(jié)合場地搭建“中華大擂臺”，廣場及觀眾席四周放置旗幟。(趣味功夫減壓營相關(guān)道具與說明牌)

6、印象中國街：四合院門口小院及街上攤擋招牌以特色旗幟、武俠元素等進(jìn)行裝飾。

7、龍劇廣場：巡游主場地，增加旗幟裝飾，巡游時背景舞臺上增加功夫元素裝飾道具。

8、生態(tài)樂園：增加《功夫熊貓》武俠元素包裝，表演猴子裝著特制服裝。

9、錦繡中華景區(qū)：中華武術(shù)百科異形板裝飾